发布了2024年业绩预告，公司归属于上市公司股东的净利润预计亏损1.5亿元至2.2亿元，较上年同期下降54.48%至126.57%；扣除非经常性损益后的净利润预计亏损1.45亿元至2.1亿元，较上年同期下降47.07%至113%。

　　这一业绩表现，不仅延续了公司近年来的下滑趋势，更预示着麦趣尔未来的不确定性。

　　麦趣尔集团股份有限公司成立于 2002 年，总部位于新疆昌吉回族自治州， 主营乳制品和烘焙食品。 公司旗下拥有超过 400 种产品，涵盖灭菌乳、调制乳、含乳饮料、发酵乳及各类糕点，同时拓展节日食品和冷冻饮品市场。

　　2014年，麦趣尔在深圳证券交易所上市后，公司通过收购浙江新美心食品工业有限公司，才将业务扩展至烘焙食品。

　　2020年，麦趣尔将发展重心重新转向牛奶业务，借助直播营销迅速走红乐鱼体育主页，凭借“奶味浓、好喝”的特点被网友誉为“惊为天奶”，成为网红牛奶品牌。

　　2021年时，麦趣尔的乳制品业务收入达到7.33亿元，已占公司总收入的60%以上，成为其最核心的业务。

　　直到2022年6月，麦趣尔因两批次纯牛奶被检出含有丙二醇，被市场监管部门处罚，包括没收违法所得、没收不合格产品以及罚款7315.10万元，这一事件也对麦趣尔的品牌形象和市场销售造成了严重冲击。

　　可想而知，麦趣尔的乳制品业务从此便“塌缩式萎缩”，2022年至2024年连续三年亏损，公司累计亏损金额超过5亿元。

　　2024年半年报显示，乳制品业务继续承压，收入仅为1.06亿元，同比下降19.05%，毛利率甚至跌至-10.41%，远低于行业平均水平。

　　麦趣尔烘焙食品业务在2023年收入达到2.95亿元，首次超越乳制品业务，成为公司收入的主要来源。然而，2024年上半年该业务营收约1.48亿元，同比下降1.43%，说明其尚未能完全承担起公司业绩增长的重任。

　　此外，麦趣尔所涉足的节日产品营收约1465.18万元，同比下降15.53%；其他营收约3984.55万元，同比下降12.88%。

　　麦趣尔2024半年报显示，疆内市场收入为0.99亿元，占总收入的32.01%；而疆外市场收入为2.10亿元，占总收入的67.99%，公司大部分收入已经来自疆外市场。

　　据悉，在烘焙业务中，麦趣尔共拥有224家烘焙连锁门店乐鱼体育主页。其中，浙江地区作为其重要销售区域，拥有193家门店，而新疆地区则有31家。

　　可以发现，浙江已成为麦趣尔主要收入地，但也显示其仍对单一区域的依赖，扩张也存在一定瓶颈。

　　关于2024年的业绩变动，麦趣尔归因于乳制品行业竞争的加剧、原料奶市场价格的下行，以及公司为优化牛群结构、淘汰生物资产所付出的成本，这些因素共同加剧了公司的财务压力。

　　随着伊利、蒙牛等头部乳企不断下沉，地方乳企的生存空间逐渐被压缩。2024年上半年，乐鱼体育主页伊利和蒙牛分别实现营业收入596.96亿元和446.71亿元，两者合计占据国内上市乳企总营收的57.94%。

　　具体来说，头部乳企加大投入与电商平台达成战略合作，通过加码线上渠道、物流仓促等方式。大幅提升其市场覆盖范围，降低终端售价，进一步挤压了区域乳企的生存空间。

　　为了应对竞争，麦趣尔被迫加大产品促销力度，虽然在一定程度上维持了市场份额乐鱼体育主页，但也进一步侵蚀了营业利润，导致公司2024年上半年乳制品业务的毛利率跌至-10.41%。

　　在乳制品市场中，麦趣尔主要以基础液态奶产品为主，缺乏高端和功能性产品线，这使得它难以满足消费者日益多元化的需求。

　　当然，即使麦趣尔能够拿出自己的“特仑苏”、“每日鲜语”等高端产品，若无足够的资金投入营销，依然没有能力应对市场需求。

　　此外，品牌信任危机也加剧了麦趣尔的收入困境。2022年的“丙二醇事件”的余波仍在持续影响公司的销售和盈利能力。

　　尽管麦趣尔事后通过加强质量管控、加大促销力度等方式试图挽回市场，其中2023年乳制品赠品达5710万元，由此促销活动费用同比增长46%，但消费者信心的恢复仍显阻力。

　　事实上，麦趣尔的下滑并不意味着所有区域乳企都陷入困境。在行业集中度不断提升的背景下，部分区域乳企通过差异化竞争策略，成功在小范围内与头部乳企形成抗衡。

　　麦趣尔的困境映射了区域乳企在行业巨头竞争中的生存挑战。未来的乳制品行业将青睐那些坚守品质且灵活应变的企业。乐鱼体育主页麦趣尔的未来，取决于其接下来的行动。

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